似乎从我们第一次喝可口可乐时它的logo就是红色的,红色的logo成为了货架中非常醒目的标志,同时大红色也非常符合中国人图喜庆的心理。但是,为什么可口可乐公司会选择“红色”作为其logo的背景色呢?
一些人认为之红色来源于该公司的第一个广告——圣诞老人穿着红白色的服装手里拿着一瓶可口可乐。但根据可口可乐公司的说法,红色可以追溯到品牌创始时的最初阶段。
130多年前,可口可乐被装在大桶里在美国的药店中出售,这种贩卖形式和当时的酒类相同。但是,当时贩卖酒精需要被征税,但像可乐这样的软饮料却不需要交税。因此,为了帮助海关和税务人员将可乐桶和酒桶区别开,可口可乐公司将桶统一涂成红色。
从此,红色就渐渐成为了可口可乐的标志性颜色。当人们看到店门口贴着一个红色的圆形图标,他们就知道可以在店里买到美味的冰镇可口可乐,红色标志在某种程度上成为了一种承诺。
可口可乐的红色也是独一无二的,在Pantone标准色中找不到“可口可乐红”。另一方面,可口可乐使用的英文字母“Coca-Cola”是官方字体,被称为“Spencerian”字体,自20世纪初以来就一直被可口可乐公司使用。
当然,可口可乐的logo并不是一成不变的,经过了一百多年的演绎才变成现在我们所看到的样子。
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